記者 | 黃姍

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編輯 | 周卓著

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老鳳祥股份有限公司（以下簡稱老鳳祥有限）3月16日發佈2019年業績快報。報告顯示，老鳳祥有限2019年營收錄得同比增長13.35%至496.28億元，毛利同比增長16.78%至24.62億元，歸屬上市公司股東扣除非經常性損益凈利潤錄得同比增長21.39%至13.14億元，根本每股收益為2.6916元，同比增長16.89%。

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老鳳祥有限經營業務的增長得益於報告期內國內外金價持續上漲。由於老鳳祥有限的產品結果側重於黃金飾品，金價大漲大幅減輕瞭經銷商存貨賬面價值與資金的壓力。

同時，老鳳祥在報告期內積極進行黃金備貨，並疊加黃金买卖業務，在金價持續走高的情況下，也會帶來收益和利潤的增長。

這也將有利於老鳳祥進一步拓宽線下門店網絡，著力搶占國內中端黃金珠寶市場。在途径战略上，老鳳祥以加盟和經銷商為主。

截止2019年9月30日，“老鳳祥”品牌的營業網點總計3722 傢，其间含海外銀樓19傢，而全球直營店數量僅為139傢，報告期內僅凈添加瞭7傢。

2019年上半年，老鳳祥在上海新開瞭豫園分號、淮海路旗艦店和金海路銀樓三間銀樓。

其间，豫園是上海市的黃金珠寶中心商圈，其它老牌黃金珠寶首飾品牌如老廟黃金和亞一珠寶在此也設有旗艦店；老鳳祥的参加，將進一步加劇該商圈的競爭，但同時也有助於老鳳祥鞏固品牌位置。

而將銀樓開至淮海路商圈，也可看出老鳳祥為招引年輕和高端消費者已經邁出瞭腳步。

一腳邁入時尚商圈，產品上也不能守舊。近年來，老鳳祥一方面豐富瞭產品品類，另一方面也在設計和工藝上進行創新。上一年，老鳳祥的東莞生產基地著力进步自產份额和精品比重，還推出瞭5G手鐲、吊墜和項鏈。

界面時尚在老鳳祥官網看到，老鳳祥的產品中也出現瞭迪士尼协作系列。由迪士尼授權的動畫形象包含瞭獅子王、高飛、維尼熊和米老鼠等。跨界聯名對於老品牌创新並進入更廣泛的大眾視野是較為高效的一種办法，而與迪士尼的协作也有助於老鳳祥觸達年輕消費者。

東方證券剖析認為，“批發加盟高周轉形式一直是老鳳祥能夠在市場崎岖中坚持穩健經營質量與高股東權益回報率的基礎。”

不行忽視的是，老鳳祥近年來積極推動股份改制和優化股權結構也激活瞭企業生机。

在2019年头，老鳳祥有限完结少數股權轉讓，讓中國國新控股通過其創立的工藝美術基金入股老鳳祥有限，持股21.99%。同時，讓38 位經營骨幹通過入夥工藝美術基金間接持有老鳳祥有限股權，依然保存激勵力度。

上一年12月，老鳳祥有限全資子公司老鳳祥鉆石加工中心進一步推動少數股權轉讓。由中國國新控股的國新雙百壹號基金控股以9.7143%股權入股該鉆石加工中心。

創建於1948年，老鳳祥已經發展成為集黃金飾品研發、生產和銷售為一體的股份有限公司。該公司旗下擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等多傢子公司。

東方證券剖析預計，老鳳祥在2020年還將繼續推動解決其餘子公司少數股權歷史遺留問題，“試行職業經理人准则，借力新股東入股機遇，最大极限放開手腳，通過变革釋放業績動力。”