公民北京11月29日电 （记者车柯蒙）本年“双十一”期间，国内消费“成绩单”仍旧亮眼。从电商途径来看，天猫“双十一”总成交额5403亿，近700个中小品牌成交额从百万级跨越到千万级；京东在节日期间累计下单金额超3491亿元；快手途径上品牌商家开播数量同比添加391%，品牌产品订单同比添加350%……

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现在，“双十一”已经成为洞悉消费晋级的一扇窗口。全球监测和数据分析公司尼尔森IQ发布的最新研讨显现，同从前比较，2021年“双十一”在时刻跨度、途径倾向、消费品类等方面均有新打破。除了开端倡议理性购物，不再一味寻求GMV（产品交易总额），各途径纷繁回归本我共建持续开展健康电商环境。新式顾客Z代代兴起，其消吃力正逐渐开释，将成为未来消费新潜力集体。

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研讨显现，“双十一”购物节转变为狂欢季将成为未来几年基调。从时刻跨度上来看，许多途径在本年将预售时刻拉长，早在10月就已敞开预售，一起，还在节后添加返场，将购物节晋级为购物季。

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值得一提的是，本年的“双十一”购物节倡议理性消费，不再一味寻求GMV（产品交易总额），各途径纷繁回归本我，共建永续开展电商环境，打造更健康的商业生态。

尼尔森IQ我国董事总经理宋烨表明，历时13年的“双十一”购物节在阅历了快速添加之后逐渐老练，顾客愈加趋于理性，展望未来电商开展，进步顾客购物和商家入驻体会是各大电商途径提高本身中心竞争力的要害。

本年，绿能减排成为各大电商途径“双十一”的主旋律。不少途径经过推出绿色消费券、运用循环包装等行动，让顾客购物后收到真实的“减碳账单”，为后续半年全体电商商场定下“绿色”基调。

尼尔森IQ电商研讨副总裁施燕表明，近年来，国家关于途径监管力度进一步加大，途径对本身运营要求也有明显提高，这些尽力都是为了促进电商职业的健康、有序、高质量开展，在保证顾客权益的一起，完成企业与职业的共生共赢。

近年来，随同数字信息技术、即时通讯设备、智能手机产品等长大的“Z代代”，正逐渐生长为“双十一”的重要消费集体。在本年的“双十一”购物季，“Z代代”已展示其共同的消费需求与特色。

“Z代代”最具代表性的大学生中，受产品价格招引而进行消费的人数占比高达86.9%。在产品品类的挑选上，他们侧重考虑美妆、个护、食物、服饰等内容。调研还显现，这一年青集体愈加偏好参加复杂度低的促销方法，如简略的满减优惠以及收取购物补贴等。