记者 | 周芳颖

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修改 | 楼婍沁

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以日化产品为中心的P&G（Procter & Gamble）宝洁集团正不断加大在美妆范畴的投入。

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1月4日，据《女装日报》报导，宝洁收买了 一个新的护肤品牌Tula Skincare，买卖金额没有发表。次日，宝洁又在消费电子展上推出美容虚拟空间BeautySPHERE，以实时和虚拟内容让群众了解宝洁美容产品背面的开发思路和准则。这也被视为该公司踏入“元世界”概念范畴的第一步。

明显，宝洁正试图从品牌端和内容端双向发力来加强集团全体在美妆范畴的存在感。

Tula Skincare是近两个月内宝洁收买的第三个品牌。此前宝洁归入麾下的两个新品牌分别为纯洁美妆品牌Farmacy和高端护发品牌Ouai。业界预估Tula Skincare 2021年的销售额达1.5亿美元（约合人民币9.6亿元），其规划估计是Farmacy品牌的两倍，Ouai品牌的三倍。

Tula Skincare成立于2014年，是一个以益生菌提取物和高营养食品成分为特征的护肤品牌。据《女装日报》音讯，开创团队布景有肠胃病学家Roshini Raj、Bobbi Brown联合开创人Ken Landis、科技企业家Dan Reich，而且该品牌获得了来自LVMH集团旗下私募基金L Catterton的支撑。

从品牌官网来看， Tula Skincare涵盖了面部、身体护理等全方位的护肤产品，还有口服美容产品。单品价格范围在10美元到80美元（约合人民币54元到510元）不等，归于中端护肤品牌。

界面时髦曾报导，近来宝洁还与屈臣氏联手推出了一个在屈臣氏独家出售的护肤品牌aio，主打“精简护肤”的概念。

从宝洁新晋收买的几个品牌来看，“纯洁护肤”、“益生菌成分”等概念都与当时美妆商场的抢手趋势休戚相关，透露出宝洁在美妆范畴东山再起的决计。

值得注意的是，宝洁曾于2015年将旗下43个美妆品牌剥离并打包为一间独立公司后，以150亿美元的价格卖给美妆公司科蒂 Coty。其间不乏彩妆品牌Max Factor、美甲品牌O.P.I等小有名气的彩妆品牌，以及古驰Gucci等奢华品牌的香水代理权。

抛售后的六年间，宝洁又相继出资收买了First Aid Beauty、Snowberry、Farmacy等着重天然成分和修正成效的护肤品牌。2021年8月，宝洁还推出过纯素护肤品牌DermaGeek。

几个品牌的价格带均不超越500元，并在定位上多少有些堆叠。新晋参加的Tula Skincare的“益生菌”概念或将成为一个亮点。

另一方面，宝洁明显期望参加元世界、可持续开展、安全性、透明性等抢手的社会议题，然后强化美容品牌的影响力和可靠性。

因此，在前述BeautySPHERE的虚拟空间中并未有产品销售的信息，而是经过视频的方法讨论部分产品的开发理念和布景。

此外，BeautySPHERE中还有一个虚拟植物园迷宫，约请游客经过探险游戏的方法进行互动，了解宝洁产品中所运用的植物成分。每逢有一位游客完结这个互动游戏，宝洁将在墨西哥的韦拉克鲁斯栽培一棵树来协助该区域康复原生森林生态系统。

从各方面来看，美容板块将成为宝洁下一阶段开展的重心。

宝洁全球皮肤及个人护理CEO Markus Strobel在承受《女装日报》采访时表明，该公司期望能在皮肤、头发、个人护理这几个品类中占有领先地位，而这些品类中产品的实践临床效果将成为要害。

“咱们期望在（美容）这个职业中取胜，无论是任何细分范畴或途径。只需咱们觉得现在产品组合中有空白范畴的存在。咱们会对此进行补偿。”Strobel说道。这意味着未来宝洁或将在美容范畴有更多的出资动作。

而宝洁关于美容板块的狼子野心明显也来自于该板块的体现潜力。依据宝洁发布的2021财年年报，包括皮肤及个人护理和头发护理在内的美容板块占总营收19%，位列第三。期内，美容板块录得高个位数增加，毛利率高于该公司各板块的平均水平。