美特斯邦威，你们还记得这个品牌吗？

港股通开户？港股通开户

这个充溢年代感的「时髦品牌」，我本认为它快和「森马」一同消失了，成果最近看到美邦携手七哥 Rich Brian 搞了次联动，释出全新中华美邦博物馆系列，宣扬视频拍得还挺带劲儿：

我想炒股怎样开户？我想炒股怎样开户

出于猎奇，我点开了美邦的旗舰店，七哥的憨笑印入眼皮。

上投亚太基金今日净值？上投亚太基金今日净值

但看了下 Rich Brian 给美邦拍的 LOOKBOOK，这城镇企业家的身份算是坐实了。

顺藤摸瓜，我发现美邦在与 Rich Brian 联名前，就曾以「中华美邦」之名，联动了 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 这 8 个国内街头品牌，别离带来了 8 个规划风格截然不同的联名系列。

这儿选 4 个比较有代表性的品牌看看：

ENSHADOWER 荫蔽者

FMACM

ROARINGWILD

UMAMIISM

这其间不乏国内潮牌前锋代表，带来的规划也不错，比照上面美邦自己搞得服装，好像仍是别人家的规划师更给力一点？

那时，杰伦还很瘦

要表现美特斯邦威的年代厚重感只需要三句话：

周杰伦挺瘦的，不知道他爱喝奶茶。

端木，他带我去了美特斯邦威～

从前爱逛「美邦」的人，有些都当爸妈了吧？

作为国内创建最早的服装品牌之一，美特斯邦威前期在商业上的成功是众所周知的。

1995 年创建，同年开设首家品牌店肆；2006 年零售额打破 40 亿人民币，2008 年上市，2011 年零售额打破百亿大关。

潮流经济两开花，美特斯邦威最风景的时分，把握着国内大部分 90 后学生的时髦风向。

它能让没有任何收入的学生仔不吝在店内和把握买单大权的家长争持、争持乃至耻辱流泪，用自己的顽强和背叛换来一件美邦时髦 T 。

在那时，美邦有着不俗的规划，不廉价的价格和充溢青少年号召力的周杰伦… 不论你是否曾购买过美特斯邦威的产品，它都实实在在地影响了一批对穿衣具有执着寻求的我国青少年们。

但它对国内潮流的奉献，不止这些。

2008 年，如日中天的美特斯邦威推出了一个定位 22 – 35 岁的新品牌 ME&CITY，其时还请到了「越狱」男主角 Wentworth Miller 代言。

翻了一下这个支线 18 年的秋冬型录，不得不说，精约的规划和配色放到今日也能搭上性冷淡风的末班车。

时刻来到 2012 年，国内的潮流范畴正处于萌发阶段。那时的球鞋还未成为一种经济，潮流资讯也不像当下这般垂手而得。

在这么个布景下，美邦从两岸三地集结了 MYGE、SOUTHFINESS、REMIX 等 21 个街头品牌，以「大闹天宫」为主题推出了一系列联名规划，在其时的服装大地上又投下了一颗炸弹。

在那个潮流文明还极端匮乏、「国潮」一词没有出世、「联名协作」更是极端鲜有的年代，能集结国内 21 个街头品牌搞一次超大型联名协作的民族服装企业，美特斯邦威是榜首个。

并且在品牌的纪录片中，还看到美邦把《大闹天宫》的主创人员也同时请了来，传统文明与新潮时髦两手抓，好顶！

但爱会消失，对吗？

但美特斯邦威毕竟没能成为 Nike 那样能继续发光的品牌。

人民群众对这个品牌的酷爱，似乎跟着 90 后青少年的生长而逐步消失。

不知从何时开端，咱们不再暗自攀比谁又穿上了美邦的最新款，也不再专门出趟门就为奔赴美邦门店选购衣裳。

而从前总能在街头巷尾见到的美邦，也逐步从群众视界中消失了。

在美邦、森马这些前期时髦品牌席卷完国内年轻人服装商场后，互联网年代来了，廉价又美观的网购逐步代替了贵重又一般的线下产品。

与此同时，以「球鞋」「hiphop」为代表的新潮流文明在国内大举鼓起和遍及，Foever21 、ZARA、H&M 等大批世界快消时髦品牌也涌入了我国商场。

和本乡品牌差不多的价格却有着更时髦的样式、更多元的挑选以及说出来更排面的世界品牌，天然博得了更多年轻人的喜欢。

不仅是国外品牌的侵入，国内一批重视风格化、规划与概念的潮牌也在蓄力。

前面说到的 ENSHADOWER、ROARINGWILD ，哪个不比美特斯邦威排面？

不仅如此，资讯也跟着互联网开端变得畅通无阻，年轻人能在网上取得更丰厚、时髦的资讯… 而与这些年代剧变相敌对的，是仍旧没啥改变，乃至还在主营线下的美特斯邦威。

也便是那一刻，美特斯邦威跌出了年代的浪潮，变土了。

挣扎过，尽力过，但爱，没有回来

跌出 C 位的美邦不是没有挣扎尽力过，但哀痛的是，它之后做的绝大多数行为，都只能用「后知后觉」来描述。

美邦曾在 2010 年末急急忙忙踏入过电子商务，推出「邦购网」。成果运营 10 个月左右亏本 6000 万，黯然离场。

它没有泄气，2015 年又带着全新购物 APP「有范儿」杀了回来，还大力资助《奇葩说》，但仍毫无起色。

其实从美邦资助《奇葩说》可以看出，它的品牌定位仍是在 90 后。

可利诱的是，美邦主打 90 后，却没有真实了解 90 后。

小孩都是会长大的，现在的 90 后大多已走上工作岗位，反观美邦的服装，规划老旧，谜一般的气质，试问这怎样招引 90 后？

电商失利，美邦随后又把方针转向「国潮」。

从 2019 年至今美特斯邦威一直在测验搭上「国潮」这条大船， 2019 年贺岁系列融入龙凤、戏剧等元素，2020 年服装融入京剧《空城计》，《武松打虎》等元素，以及我在最初提及的那些近段时刻的国潮联名…

说来挖苦，当年的美特斯邦威是那个首先作出「集结国内潮牌做联名」的前锋大哥，现在的它却要靠着后来的「国潮」续命。

更唏嘘的是，多次想在「国潮」这股风潮下翻盘的美邦，却好像置入深潭的石子，除了零散的涟漪，再无令人瞩目的水花。

美邦的百战百胜，还表现在它的营收上。

截止 2020 年榜首季度末，美特斯邦威负债算计 41.67 亿元，实控人被约束高消费，半年内封闭店肆 504 家。

从前年轻人眼里饱尝追捧的「轻奢品牌」，总算在潮流变迁中衰败了。

「中华美邦」，还能行吗？

有人说「国潮」越来越难做， 归根到底仍是这个商场越来越专业，顾客的要求也越来越高了。

现在的年轻人早就不是零几年那个只在路旁边店肆买衣服的人了， 品牌调性、紧跟年代的规划和理念在这个年代变得尤为重要。

想起 90 年代初，美特斯邦威总裁周成建亲身掌管规划制造的一件长 4.64 米、胸围 5.4 米，耗时一个月完结的巨型风雪衣，以及由此衍生出的，为传承历代服饰文明而打造的美特斯邦威服饰博物馆。

要我说，这些东西即便放到现在也一点都不过期，还能令人十分惊叹。

这也能看出，从前的美邦之所以可以称霸一方，是因为那时的它真的很有主意。

那件巨型风雪衣，那座博物馆，那次联动 21 个潮牌的联名，是美邦对品牌和服装满满的信仰感和自傲力。

当今点进品牌旗舰店，虽然有吴磊，有 Rich Brian，但细看他们身上的服装，没有回忆点，也没有冷艳的规划，只要官方晒出的一张张不入流的海报。

虽然现在的美邦仍在用力挤入年轻人的商场，但「中华美邦」，还能打个美丽的翻身仗吗？

（本文为爱范儿旗下品牌「玩物志」原创文章）