羊城晚报记者黄婷

近来，“扫地双雄”科沃斯和石头科技双双披露了年报成绩单。科沃斯(603486)上一年营收初次打破百亿元，旗下添可品牌凭仗洗地机品类，成为公司第二增加曲线，但其本年一季度成绩增速有所放缓。石头科技(688169)在持续“去小米化”后，加速布局海外商场，上一年营收回归两位数增加，扣非净利润却呈现5年来初次下滑。

本钱寄予众望、洗地机成为新引擎……2021年可谓智能清洁电器赛道的“高光”年份。而步入2022年，谁是这一赛道的最强“扫地僧”？在产品迭代晋级之下，价格战是否会打响？

两层主因带旺清洁电器

从2020年敞开新的增加通道开端，上一年的清洁电器职业持续保持高景气。当年成功融资的扫地机器人创业公司有超十余起。上一年10月，智能清洁家电企业追觅更宣告取得36亿元C轮融资，成为扫地机器人范畴有史以来的最大一笔融资。

在清洁电器赛道锋芒毕露的背面，有环绕提高运用体会的技能立异的效果，也离不开当下消费晋级和“懒人”经济的带动。以扫地机器人为例，多名受访者均表明，自己购买扫地机器人的初衷，无非是为了解放双手和节省时间，因为日常忙作业没时间打扫。

上一年“6·18”促销期间，“70后”的李女士花2000多元购入一台石头扫拖机器人，“身边许多搭档向我引荐这个品牌我才买的。虽然无法代替家里悉数扫地作业，但扫地、拖地仍是比我幻想的要洁净，还能在手机上建地图规划道路”。

依据家电职业剖析组织GfK(中怡康)的数据，2021年全球扫地机器人商场规模达53亿美元，同比增加18%；其间我国扫地机器人商场超百亿元，达108亿元，同比增加22.20%，逾越美国成为全球最大商场。

而同处清洁电器这一成长性赛道，“扫地双雄”上一年的成绩也都可圈可点。

“扫地茅”科沃斯上一年营收同比增加80.90%至130.86亿元，归母净利润同比增加213.51%至20.10亿元；石头科技上一年营收同比增加28.84%至58.37亿元，归母净利润同比增加2.41%至14.02亿元，虽然净利润增速大不如前，但营收在阅历2020年的增速放缓后重回两位数增加，也明显增强了投资者的决心。

进入上一年下半年，两者股价却呈下行趋势。曾为超千元高价股的石头科技股价不断下行，现在股价较巅峰时的1494.99元已跌落超六成，使其敞开了股票回购方案；而科沃斯股价也振荡下行，从2021年的年内顶峰250.19元跌至4月27日收盘的103.24元。

抖音电商加重价格走低

记者发现，不少年青顾客在选购扫地机时，对产品价格较为灵敏；因为垂青性价比和智能化功用，他们大多选购了小米的产品，价格坐落1000-2000元区间。有顾客表明：“本来为家人挑选了其他品牌的，价格三四千元，但家人看过别人家在用的小米扫地机，说买个同款就够了。”

在技能门槛和品类的迭代晋级下，清洁电器现在的价位相对较高。职业剖析组织奥维云以为，职业高增加的背面首要来自于均价的上涨，全体出货量有所回落，2022年一季度职业线上累计销量同比削减37%，而线上均价为2926元，同比增加53%。

作为职业头部企业，追求品牌力和稳固定价权成了必要之举。近年来，科沃斯和石头科技都从产业链和品牌等维度进行立异革新。

关于石头科技，2021年是其与小米“切开”后追求独立开展、自有品牌成绩提高的一年。作为小米米家扫地机器人的代工商，石头科技的营收从前从2016年的1.83亿元一度暴增至2017年的11.19亿元。离开了小米的途径和流量，石头科技不断追求自有品牌的建造，并将重心放在营销之上。上一年3月，石头科技签约顶流明星肖战收割了一波流量，当年4月、5月石头科技的线上出售额别离同比增加74.8%、108.5%。

除了自清洁扫地机，洗地机是清洁电器增加的又一引擎。凭仗洗地机这一新式品类，科沃斯的子品牌添可成了公司的第二增加曲线。2021年，添可品牌完成出售收入51.37亿元，占科沃斯悉数收入的39.25%，较上年增加307.97%。依据国泰君安研报，添可在洗地机商场中占有了肯定龙头位置，2021年市占率达70%。

跟着品类的进一步迭代和更多竞争对手的入局，价格战或许在所难免。科沃斯正经过悠尼品牌的建造，要点拓宽下沉商场和年青的Z代代人群，掩盖更广泛的消费集体。

值得注意的是，新的出售途径和途径也在加速清洁电器贱价年代的到来。奥维云猜测称，本年将会是洗地机在抖音电商迸发元年，而抖音电商顾客重视性价比，56.30%的人倾向于挑选2000元以下的机型。